老牌手表很会“卖”历史

作者：英国《金融时报》中文网撰稿人 丁之方


历史的遗产能够直接在现代社会中体现出商业价值，逛一下欧洲名城——巴黎、伦敦、日内瓦就不难发现在那些最豪华奢侈品店与专业精品店里，历史图片乃至古董实物都是布置店堂不可或缺的元素，有些店还是新货与旧货一起卖，让人尤其兴味盎然。具体到钟表业，不仅世界各地的品牌专卖店里会大量体现历史传统的元素，在日内瓦与巴塞尔的展馆里尤其会见到众多博物馆级的古董展示品。

最早为钟表业引入这股“历史风潮”的当推百达翡丽。从上世纪80年代开始，该品牌一直在主打“传世”的概念，同时公司的所有者斯登家族也开始通过各种不同的途径搜罗自己的古董产品，其呕心沥血的结晶便是如今位于日内瓦市中心的百达翡丽博物馆洋洋大观的藏品与资料。必须指出的是，百达翡丽博物馆远远超越品牌公司博物馆的范畴，成为了展示日内瓦乃至整个欧洲制表历史的权威之一，在钟表王国瑞士几乎是紧跟在拉绍德封钟表博物馆以及拜尔、蒙特城堡等博物馆之后，是最为顶尖的几家专业钟表博物馆之一。该博物馆的存在也让百达翡丽的品牌显得鹤立鸡群，在不少人的心目中略高于那些同样古老显赫的同行，于是便有了今天这样首屈一指的地位。不过与其它的瑞士博物馆不同，百达翡丽博物馆比较少地将展品送往外地或外国展示，更不会将自己搜罗来的古董转售别人。

成立于1983 年的卡地亚典藏起步之早，与百达翡丽相似，其收藏范围不限于钟表，以珠宝著称。每件藏品都由卡地亚的专门机构通过私人藏家、交易所和拍卖会，依据风格、灵感、来源、材质以及技法和工艺等标准精心挑选而来，目前共拥有 1450 件作品，并且仍在不断地扩大中。其与众不同之处在于它经常会与全球一系列最著名的博物馆——纽约大都会博物馆、伦敦大英博物馆、里斯本卡洛斯特—古尔本金安基金会博物馆、莫斯科克里姆林宫以及北京故宫博物院等一起做卡地亚专题历史展示，成为品牌推广的利器。同时，位于日内瓦的卡地亚典藏总部还会精心保养与修复自己寻找到的卡地亚藏品，并且出售给喜爱古董与传统风格产品的消费者，或者应卡地亚藏家的请求替他们收集古董级珍品。公司直接介入二手及古董交易的人家其实在欧洲也并不多，大公司就更为少见，无怪乎卡地亚典藏部门在日内瓦显得特别隐秘，只有真正的传世精品才会推荐给大客户们。

其实，无论是否直接替藏家搜罗古董，还是只是为自己的博物馆充实展品，或者将公司博物馆的搜罗范围扩展到整个钟表发展历史的范畴，对于品牌形象而言是绝对有力的支持。由此我想起一些早年到瑞士购买了历史悠久的品牌，而且依托这一品牌将生意迅速做大的亚洲表商，始终不肯在品牌古老的传统方面多投入资本。即便是搜罗到了古董精品与古老的机芯等存货，也不知道如何加以利用改造，以做品牌的方式对这些东西加以推广。长此以往，那些原本非常纯正的瑞士品牌也会蜕变成为亚洲的品牌，并且难以在高端表市上占有一席之地。发掘历史的价值一个不容回避的前提条件就是——尊重并敬畏历史传统，小心呵护这一传统，如此才能够真正让自己的品牌不断地传承下去，发扬光大。